你努力的样子,远比不上这些卖假鞋的

本文来自微信公众号:上流UpFlow(ID:heyupflow),作者:钟亦可,编辑:未生,头图来自:视觉中国


继莆田系医院之后,莆田再一次因为假鞋登上了热搜榜单。


来源:财经网


即使你可能不知道莆田在哪,归哪个省,“莆”究竟读pu还是fu,但你一定听过莆田“假鞋之都”的称号。


然而,莆田鞋真正让人瑞思拜的地方,并不是足以媲美正品、以假乱真的高仿工艺,也不是环环相扣、从工厂到买家的完备产业链条。


而是他们为了卖鞋,做出的那些出神入化的努力。


每个莆田卖鞋人,都是一名隐藏高手。


part.1有一种文案叫莆田鞋


“让全世界都穿得起名牌鞋”,是每个莆田鞋业人的梦想。


而“让全世界都知道莆田鞋”,则是每段莆田鞋文案的至高追求。


于是他们千方百计把“莆田鞋”的品牌包装进每一段文案中。当你打开微博,逛逛热搜,刷刷爱豆,你以为自己不会“中埋伏”,当心,可能你已经被莆田鞋文案包围了。



他们不像一般的微商文案一样,只是灌鸡汤,他们讲究的是沉浸式原生广告,全方位升级消费者的阅读体验。


每双莆田鞋的背后都是一个中国好故事,他们从不贩卖梦想,他们只是帮你实现梦想。


相比于贫穷的国外Sneaker,能穿着AirJordon4代下地捡拾苞米的中国少年,才闪耀着Sneakerhead王中王的光芒。而这双鞋,很可能来自一座神秘的东方小城市:莆田。


悬疑微小说也是信手拈来:


是夜。准确来说,是凌晨十二点差十五分。


老胡来到这个南方小城避世已经十五年了。每当十一点刚过,这座南方的小城仿佛就像从折叠空间里重新伸展开后的四维空间。


摩托车、三轮车、卡车按照既定的路线穿梭各个城区,来交货和碰上来收货的货车司机相遇,连点烟寒暄的步骤都省去,相视一笑算是打了招呼。装满货物后,再驶入四通八达的高速网路,年年如此,夜夜如此。不留电话,不留收据,一手交钱,一手交莆田鞋。


喜欢听rap的朋友也一并满足,随便一段freestyle双押送给你:


莆田货不垃圾


你可以diss faker dissheater


但是记住莆田很牛逼


他们还会把这种“沉浸式体验”揉进日常随笔里。



来源:微博


他们的鬼才文案,不仅应时、应季、应节,还应景、应情、应心。高考的时候跟你谈哲学与人生。


来源:微博


就算灌鸡汤,也得振聋发聩。


来源:微博


甚至他们不止在文学上有造诣,还会化身生活小管家,教你做甜品小吃。


来源:微博


一篇短短的140字微博文案,文学与艺术齐飞,悬疑共潮流一色。真是只有你想不到,没有莆田鞋文案做不到。


part.2莆田营销鬼才,在线云卖鞋


当然,技艺高超的莆田文案人也早已不单单满足困于微博了,他们已经在互联网攻城略地,只要给他们一条网线,他们就可以攻略你的心。


在抖音,在微信,在网易云,在知乎,在贴吧......只要有人的地方,就有莆田鞋的文案营销。



他们有的在抖音上拍视频,用摸过上千双高仿鞋的手,全方位解读通货、超A、真标、公司级、顶级的细微差别,让你练就一双火眼金睛,但照样心服口服为莆田鞋掏腰包。


在网易云音乐,莆田鞋微商都有一千种让你主动找到他的办法。


来源:微博


有网友在歌曲《莆田货》的评论下进行了如下总结:


被私信进一个歌单→评论什么的都是错误的→进入这首歌看评论→返回歌单→从上到下看歌名→居然是卖鞋的


当然莆田鞋更不会放过各种能发言的贴吧、论坛。


来源:百度贴吧


他们还在精品区专门开辟了一个版块曝光骗子卖家,以维护消费者的体验作为吧规最高宗旨。


来源:百度贴吧


在知乎,他们走清一色数据硬核风。甚至在所有扒皮莆田鞋的回答中,都有超过一半答案来自于莆田人的自扒。



来源:知乎


他们用诚恳的态度、扎实的数据、详尽的细节、丰富的图片告诉你,“为什么我和你们一样混迹鞋圈三五载,最后还是爱上了莆田鞋”。


这一波粉装黑无间道简直防不胜防。


part.3为什么莆田鞋文案这么魔性?


莆田鞋商们,不仅在线下有着完整的一条产业链,在线上营销同样有一套至尊VIP大礼包。


他们的宣传有完整的分工,文案、设计、超话运营、搜索优化,环环相扣。买粉买赞买推广、评论互动蹭热搜、超话主持人活跃等级、精选微博轮番上微博广场、强行扩充渠道、甚至靠文案营销强行抬价。


点赞数超过3万|来源:微博


一个成熟的莆田鞋微商必须同时掌握4A级别的广告版式输出+咨询师级别的心理学素养+白马非马的名家逻辑诡辩术满分成就+绝对的莆田制造信仰。


4A级别的广告版式输出


莆田嫡系,从起步就跟别人不一样。


对莆田嫡系来说,掌握修辞、排比、比喻,会写文案,仅仅只是入门级level,真正的大牛要懂“美”!必须要做到将排版、配色、写作技巧全部融为一体。所以当一个微商开始跟你谈美学的时候,你就要完了。


一名莆田嫡系的自我修养


咨询师级别的心理学素养


对于莆田鞋微商而言,套路消费者的第一步,就是真诚地把自己剖析给他看。


一个优秀鞋商的自我剖析|来源:贴吧


他们的文案并不满足于诱导潜在消费群体购买,而是选择主动出击,他们深谙消费者心理,极其真诚地用同等身份代入拉近你和莆田鞋的距离,在你心理防线最脆弱的时刻,瞬间命中。



白马非马的名家诡辩术


千万不要diss他们做高仿,卖假鞋。因为莆田鞋文案中已然包含了强大的自我说服逻辑。


会读论语和马斯洛需求的微商,千万不要惹|来源:贴吧


当你跟他们谈正版价值的时候,他们用跟你谈做鞋信仰;当你跟他们谈品牌信仰的时候,他们跟你谈高仿技术。总而言之,莆田鞋文案有一千种绕开重点抓住你的方法。


绝对的莆田制造信仰


最最重要的一条,在一个莆田鞋商眼里,即使高仿都需要工匠精神。


秉着让“让全世界都穿得起名牌”的职业信仰,莆田人一次又一次攻克技术难关,拿下一座又一座防伪高地。


本着“要用超越国际标准,做出真正好鞋”的觉悟,这种莆田制造信仰滋养出来的文案层次,一般微商根本比不起。


虽然我做高仿、卖A货,但我知道我是一个良心鞋贩。亲亲,给您比心哟。


本文来自微信公众号:上流UpFlow(ID:heyupflow),作者:钟亦可,编辑:未生

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